Una visión integral del nuevo contexto empresarial para las compañías biofarmacéuticas, con numerosos estudios de caso y modelos de marketing de vanguardia.
La biotecnología se ha desarrollado como un motor clave de innovación, especialmente en el campo de la atención médica humana. Pero a medida que la industria biofarmacéutica continúa creciendo y expandiendo su alcance, los costos de desarrollo chocan con las demografías envejecidas y las políticas de contención de costos de los pagadores privados y públicos. Concurrentemente, el desarrollo y la mayor accesibilidad de tecnologías digitales sofisticadas han alterado fundamentalmente muchas industrias, incluida la atención médica. La llegada de nuevas empresas de tecnología de la información (infotech) al ámbito de la atención médica presenta tanto oportunidades como desafíos para el modelo de negocio biofarmacéutico. Para capitalizar las nuevas tecnologías digitales desde la I+D hasta la comercialización, los líderes de la industria deben adoptar nuevos modelos de negocio, desarrollar nuevas capacidades digitales y de datos, y asociarse con innovadores y pagadores en todo el mundo.
Escrito por dos expertos, ambos con décadas de experiencia en el campo, este libro proporciona una visión integral del nuevo contexto empresarial y los modelos de marketing para las empresas biotecnológicas. Informado por extensas contribuciones de ejecutivos senior de biotecnología y consultorías líderes que sirven a la industria, analiza las estrategias y factores clave de éxito para la financiación, desarrollo y comercialización de productos terapéuticos novedosos, incluyendo estrategias para el compromiso con pacientes, médicos y pagadores de atención médica. A lo largo del libro, los estudios de caso proporcionan a investigadores, especialistas en marketing corporativo, gerentes senior, consultores, analistas financieros y otros profesionales involucrados en el sector biotecnológico con perspectivas, ideas y modelos.
JACQUALYN FOUSE, PhD, PRESIDENTE Y DIRECTORA DE OPERACIONES RETIRADA, CELGENE
“Las empresas biotecnológicas han sido durante mucho tiempo innovadoras, utilizando las tecnologías más recientes para habilitar la ciencia de vanguardia y ayudar a pacientes con enfermedades graves. Este libro es esencial para ayudar a las firmas biotecnológicas a entender cómo pueden y deben aplicar las tecnologías más nuevas, incluidas las disruptivas, junto con la ciencia, para innovar y aportar nuevo valor al sistema de atención médica.”
BRUCE DARROW, MD, PhD, DIRECTOR DE INFORMACIÓN MÉDICA, SISTEMA DE SALUD MOUNT SINAI
“Simon y Giovannetti han escrito un manual esencial que explica la complicada interacción entre los pacientes que merecen atención médica de vanguardia, las compañías de biotecnología (grandes y pequeñas) que crean los avances, y las organizaciones de atención médica y clínicos que conectan esos mundos.”
EMMANUEL BLIN, ANTIGUO DIRECTOR DE ESTRATEGIA Y VICEPRESIDENTE SENIOR, BRISTOL-MYERS SQUIBB
“¡Si quieres saber hacia dónde se dirige la biofarmacia, lee este libro! Nuestra industria enfrenta oportunidades sin precedentes impulsadas por grandes avances científicos, mientras se transforma para abordar los cambios acelerados en el paisaje impulsados por revoluciones digitales y la aparición de la atención médica basada en el valor en todo el mundo. En este contexto en constante cambio, todos necesitamos enfocar todo lo que hacemos en los pacientes. Ellos son la razón de nuestra existencia como industria, y esto es en última instancia de lo que trata este perspicaz ensayo.”
JOHN MARAGANORE, PRESIDENTE Y DIRECTOR EJECUTIVO, ALNYLAM PHARMACEUTICALS
“Desde que se completó el mapeo del genoma humano hace casi 15 años, la industria biotecnológica ha liderado la rápida traducción de la ciencia básica a los medicamentos innovadores de hoy. Sin embargo, el trabajo no se detiene en el laboratorio. La entrega de estos nuevos medicamentos a los pacientes es un proceso complejo y multifacético, que se describe elegantemente en este nuevo libro.”
2024-08-06 dn upload
